21世纪经济报说念记者 张赛男
“我项羽总结了！”“宿迁子弟安在！”4月18日晚，在宿迁奥体中心的夜空下，何润东身披战甲入场，拉开了“苏超”宿迁赛区首场比赛的序幕。
2026“苏超”排面拉满，体裁旅进一步会通。继常州场请来了歌手周深后，宿迁请来曾在《楚汉传闻》中饰演项羽的演员何润东，其以“西楚霸王”的经典造型乘坐战车绕场巡游，身披银色复刻铠甲、手握长戟，燃烧全场数万球迷的关注，不仅助力宿迁队2:0完胜南京队，更让宿迁“霸王”IP出圈，引爆全网。
一场城市足球联赛的开幕式，让一座苏北城市与“项羽”“霸王归来”等热词深度绑定，刷屏全网。这背后，宿迁交出了一份如何的文旅经济账？
这场“霸王归来”，实则始于一场就怕的网罗“考古”狂欢。
不久前，古偶剧《逐玉》热播，剧中男主角妆容精良的“粉底液将军”形象激发全网争议，网友翻出2012年播出的《楚汉传闻》中何润东演出的项羽片断行为对比——粗糙硬朗、满脸泥污，被网友称为“古装武将天花板”。短短数日，何润东抖音账号在30天内涨粉近200万。
热烈的网友速即捕捉到“项羽故里”宿迁与这一波流量之间的自然相关。3月17日，有网友在宿迁文旅官方账号下留言：“请‘霸王’总结给宿迁队攀附！”账号今日禀报：“收到，静候霸王回家。”随后，数万条网友留言、私信涌向宿迁文旅平台。
面临这一波“泼天流量”，宿迁文旅速即步履，勾通京东共同向何润东发出认真邀请，从网友喊话到敲定相助，前后不及一周。4月13日，何润东发视频晓谕给与邀约；4月18日，他身披战甲按期登场。
“年头咱们就系统琢磨过，如何把赛事热度酿成城市话题度，这恰是咱们一直在等的符合机会。”宿迁市文化广电和旅游局副局长戚昌青在给与媒体采访时坦言。恰是这种“听劝式”快速反应，让这场宿迁对阵南京的比赛成为焦点之战。
宿迁文旅局暗示，“苏超”爆火带来的流量不会决骤不啻，他们使命的要点是把赛事热度退换为城市话题度，带动文旅奢靡的长红。
赛前，宿迁晓谕，在全市范围内组织56个“苏超第二现场”不雅赛点，祛除交易轮廓体、特点街区、文旅景区、公园广场及夜市等多元化场景。步履现场，将建设足球趣味竞技、竞猜抽奖、主题展销等特点步履。
票根经济依旧是重点。宿迁带领全市超300家商场主体，将票根拓展为全链条奢靡职权，祛除“吃、住、游、购、娱”等边界。餐饮边界，Kaiyun(中国大陆)开云·体育官方网站170余家餐饮门店首肯握主场票根享受扣头、满减、啤酒浩饮等专属待遇。零卖边界，100余家商户参与满减、扣头、礼品施济、套餐让利等步履。住宿边界，30家重点栈房推出8.8折订房、延长退房等战术。
同期，宿迁出台1200万元“嗨在宿迁·乐享苏超”有奖奢靡战术，并从4月18日起连气儿十天，面向宇宙旅客推出全市悉数国有收费景区免首说念门票步履。
宿迁还勾通京东为这场文旅盛宴注入了交易动能。京东联袂何润东推出多轮“霸王餐”福利，向宿迁市民送出2000万外卖金券。
“赛事搭台、文旅唱戏”的会通模式，在宿迁获取了考据。这一轮“霸王归来”营销，不仅让宿迁赚足声量，更在奢靡端交出了一份亮眼的获利单。
据宿迁市文广旅局数据，4月18日比赛今日，全市理财国表里旅客31.96万东说念主次，环比增长86.5%；旅游轮廓收入2.98亿元，环比增长79.66%。31家重点景区共理财旅客17.45万东说念主次，环比增长83.24%；轮廓收入3086.87万元，环比增长52.12%。银联他乡奢靡7700万元，同比增长14.1%。
项羽之于宿迁，是千年文脉所系的超等文化IP。但一个好的IP不是生而自带的，而是需要被握续挖掘、系统运营和好意思妙激活。
宿迁对“霸王”IP的运营，远不啻一场开幕式。
21世纪经济报说念记者预防到，早在赛季策动阶段，宿迁队就完成了队徽升级——新队徽以“霸王骑马”为中枢图案，项羽手握长戟、身披赤焰战甲、胯下乌骓骏马，以跃马奔突的姿态定格。宿迁市体育局有关负责东说念主证明：“即是想让东说念主一眼认出这是宿迁。”
从队徽贪图到赛当事者题氛围营造，宿迁将“楚汉争霸”的文化叙事贯串赛事长久，让项羽IP从抽象的标识变为可感知的千里浸体验。在景区端，项王故里同步推出了从3D影片不雅影、与NPC互动到挑战举鼎、回味“霸王餐”等一系列千里浸式体验方法。
宿迁市文旅局暗示，下一步将重点鼓动三项使命：一是长远文化IP打造。围绕项羽、虞姬打造宿迁城市文化IP，创编舞剧《楚汉争霸》等演艺家具，设立西楚系列文创。二是强化城市品牌传播，线上线下联动宣传，讲好项羽和虞姬故事，栽培城市辨识度与好意思誉度。三是优化文旅场景营造，围绕项羽和虞姬等宿迁标志性场景，推出情义主题清楚、千里浸式步履。
更令不雅众期待的是，当地提前官宣“虞姬五月见”，虞姬演出者李依晓已阐发将出现时宿迁队后续的主场比赛中，用握续悬念保握热度。
吉祥访中国体育手机官网挑升想的是，这是一场双赢的方案。演员何润东在“霸王”IP加握下，商务资源爆发式增长，半个月内接连拿下多个着名品牌相助及文旅步履，据不透顶统计，品牌触及京东、王者荣耀、支付宝、安慕希、洋河股份、海澜之家等。
更多骨子请下载21财经APP开云登录入口